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林產協會啟動品牌培育計劃
作者:管理員    發布于:2014-12-09 03:36:48    文字:【】【】【

      北京商報訊(記者 謝佳婷)在中國林產品高速增長的同時,行業素質、產品質量、企業誠信、社會責任以及品牌建設卻嚴重滯后。中國林產工業協會日前正式開啟品牌培育計劃,第一步通過試點,以培訓的方式指導企業建立完善的品牌培育管理體系等方式,在林產行業內培育出具有核心競爭力的大品牌。

  據了解,此次試點范圍十分廣泛,包含木地板、人造板、木門、木樓梯、壁紙、裝飾紙、定制木家居、木結構產品等眾多與林產相關的家居各個行業。滿足在行業內具有較強影響力、擁有自主品牌、誠信經營、產品質量穩定等條件,具有一定基礎與實力的企業才可提出申請。試點企業將在林產工業品牌培育專家組的指導下,落實企業的《試點工作計劃》,建立完善品牌培育管理體系,完成品牌培育能力自我評價等。在企業自我評價基礎上,林產工業協會將組織專家對各試點企業進行外部評價。優秀的試點企業將會被評為品牌培育試點示范企業,并進行表彰。對符合工信部品牌培育示范企業標準的將會被保薦到工信部進行評選。

  “通過開展品牌培育試點活動,力爭三年打造或維護300個中國林產品品牌,加速林產工業轉型升級。”中國林產工業協會副會長兼秘書長石峰表示,接下來還將積極擴大試點范圍,并且在企業品牌培育的基礎上進行行業和企業品牌競爭力評價、林產工業乃至中國名牌林產品的評定等工作。通過種種舉措,積極樹立企業的質量意識,打造國際、國內知名品牌,盡早扭轉、結束我國林產品出口以貼牌為主的局面。

  由行業協會推進的品牌培育計劃得到了眾多林業企業的認同與支持。北京商報記者從林產工業協會召開的說明會上獲悉,包括吉林森工木業、兄弟、潤成創展等在內的著名家居企業都希望成為試點企業,通過系統化培訓和規范化管理實現品牌升級。霍爾茨木門總經理趙崇聯表示,中國家居企業大多與林業緊密相聯,數量多、實力弱,即使是在社會上赫赫有名的地板與木門,市場占有率均無一家能夠超過3%。“這意味著,每一個企業都有提升的空間,如何把品牌做大做強,是一個考驗企業領導人決策的現實問題,也是能否帶領企業應對更加殘酷的市場競爭的大課題。”趙崇聯表示。

  實際上,品牌除了大與強以外,與誠信經營也息息相關。企業如果不加強內部管理,缺乏品牌意識,就難以真正面向社會,甚至給消費者帶來傷害。在歷次權威質檢部門進行的質量抽檢中,總有不少企業由于甲醛超標、表面耐磨不夠、標識不規范等問題登上不合格黑榜,其中不乏鼎鼎有名的大品牌。加強培訓,幫助企業重視長遠發展而不只考慮短期利益的自覺性,以最優質的產品和最好的服務回饋消費者,無疑是推進包括林業產業在內的家居產業向品牌化發展的一條重要路徑。

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